Kas yra lokalus SEO ir kam jis reikalingas?
Vis dažniau prie termino SEO girdime ir priedą lokalus (angl. local). SEO specialistai ir interneto specialistai vis daugiau dėmesio kreipia į lokalų SEO bei jo poveikį verslo sėkmei interneto erdvėje ir ne tik. Ar žinote, kas yra tas lokalus SEO, kokia jo nauda ir kodėl jis reikalingas? Šiame trumpame straipsnyje pasistengsime apžvelgti pagrindinius šios srities aspektus, kad jums būtų aiškiau, kodėl tai verta jūsų laiko bei dėmesio.
Lokalus SEO – kas tai yra?
Kuomet Google patobulėjo tiek, kad geba rodyti rezultatus, aktualius pagal naudotojų lokaciją, atsirado ir lokalaus SEO sąvoka. Kaip ir išduotų pats pavadinimas, lokalus SEO yra rinkodaros veiksmai, skirti optimizuoti savo internetinius puslapius ar projektus taip, kad jie būtų geriau matomi vietiniams naudotojams.
Praktiškas pavyzdys. Įsivaizduokite, kad atidarėte naują kepyklėlę Vilniaus Senamiestyje. Internetu neprekiaujate, pas jus ateina, daugiausiai tik vietiniai klientai. Kodėl jums reklamuotis visam Vilniui (kurį sudaro daugybė rajonų, o dauguma jų – toli nuo Senamiesčio), jeigu galite sutelkti savo dėmesį tik į Senamiestį ir jį supančias erdves. Trumpiau tariant – lokalizuokite SEO.
Kodėl lokalus SEO yra veiksmingas?
Forbes tyrimo duomenimis, 95% žmonių naudoja savo išmaniuosius telefonus tam, kad ieškotų paslaugų teikėjų ar parduotuvių aplink save. Iš tų ieškančių, beveik 2 iš 3 paskambino nurodytais verslo telefono numeriais, o maždaug 3 iš 5 ir apsilanko įstaigose. Daugiau nei pusę visų Google paieškų apskritai sudaro žmonės, kurie ieško paslaugų teikėjų arti savęs.
Pats Google taip pat stengiasi vartotojams suteikti daugiau naudos, įtraukdamas lokalizuoto SEO informaciją į paieškos rezultatus. Local Pack yra iš trijų įstaigų susidedanti lentelė, kurioje nurodomi trys, arti jūsų esantys ir paieškos kriterijus atitinkantys verslai su smeigtukais, rodančiais lokaciją žemėlapyje. Kaip rodo Google duomenys, vartotojai labai vertina šią funkciją.
Ar man reikia lokalizuoto SEO ir kokia jo nauda?
Jeigu jūsų verslo klientūra yra nors truputėlį apribota lokacijos, tuomet tikrai rasite naudą investuodami į lokalų SEO. Kai kuriems verslams verta galvoti ne tik apie savo mikrorajoną ar miestą, tačiau net ir visą šalį. Pasirinkus tinkamą lokalizavimą galima pritraukti vartotojų iš truputėlį tolesnių zonų nei įprasta.
Lokalus SEO padeda jūsų verslui išsiskirti net ir tuomet, kai nėra internetinio puslapio ir padeda pritraukti daugiau lankytojų per internetinius srauto kanalus. Kadangi šis žmonių srautas yra labai suinteresuotas jūsų teikiamomis paslaugomis ir/ar parduodamomis prekėmis, tikėtina, kad turėsite aukštą konversijų lygį.
Tiesa, jeigu jūsų verslas yra: e-komercija, prekiaujate tik uždaram klientų ratui arba teikiate SaaS paslaugas arba paslaugas teikiate tik internetu, jums SEO lokalizacija yra beveik nenaudinga.